Facebook vs Instagram – koja platforma nudi više?

Facebook vs Instagram – koja platforma nudi više?

Digitalno doba je u potpunosti izmijenilo pristup marketingu. Oglašavanje se nekad odvijalo u novinama i na radiju, a sada se primarno odvija na društvenim mrežama. Kako biste prilagodili svoje oglašavanje novim trendovima, potrebno je poznavanje platforma na kojima se digitalni marketing najčešće odvija.

Društvene mreže poput Facebooka ili Instagrama pružaju bezbroj mogućnosti za povećanje vidljivosti organizacije i interakciju s ciljanom publikom, no važno je poznavati njihove prednosti i mane kako bi uspjeh bio zagarantiran. Iako su i Facebook i Instagram dio kompanije Facebook Inc., svaka društvena mreža ima svoje zakonitosti, a u najboljem iskorištavanju društvenih mreža pomoći će vam stručnjaci za digitalni marketing.

Facebook vs Instagram – koja platforma nudi više?
Facebook vs Instagram – koja platforma nudi više?

Za početak malo statistike:

FACEBOOK

  • 2.38 milijarde aktivnih korisnika svaki mjesec
  • 96% aktivnih korisnika pristupa Facebooku putem mobilnih uređaja
  • 51% tinejdžera koristi Facebook
  • 80 milijuna malih i srednjih kompanija ima aktivnu Facebook stranicu

INSTAGRAM

Iako se prema brojkama čini da je Facebook pogodniji za digitalni marketing, važno je pravilno interpretirati statistiku i razmisliti o vlastitim očekivanjima od promocije na društvenim mrežama. Facebook ima veću bazu korisnika, što ne čudi jer ove godine slavi 10. rođendan, no Instagramova baza aktivnih korisnika raste puno brže. Uz navedenu statistiku postavlja se pitanje: u kojoj situaciji koristiti koju društvenu mrežu? Odgovor na to pitanje ovisi o 3 segmenta društvenih mreža.

Facebook ima veću bazu korisnika
Facebook ima veću bazu korisnika

1. DEMOGRAFSKI PODACI

Dob je najveća razlika u demografiji korisnika Instagrama i Facebooka. Instagram ima znatno mlađu bazu korisnika, s time da je većina aktivnih korisnika mlađa od 35 godina, što znači da su i njihove potrošačke preference drugačije.

Mlađi korisnici imaju tendenciju brže se odlučiti za kupnju proizvoda te češće podliježu trendovima unutar neke industrije. S druge strane, Facebook ima značajnu bazu korisnika starijih od 35 godina koji imaju više novca kojeg su voljni potrošiti ukoliko im se reklamirani proizvod svidi. Stoga kod odabira primarne društvene mreže treba imati na umu demografske podatke ciljane publike kako bi strategija bila uspješna.

2. ANGAŽIRANOST

Ključni segment u kojem Instagram pobjeđuje Facebook jest angažiranost korisnika prema sadržaju kojeg vide na mreži. Nedavna studija angažiranosti na društvenim mrežama pokazuje kako je na Facebooku prosječna angažiranost na objavi brenda 0,09% dok je na Instagramu 1,60%. Ti podaci ukazuju na značajnu razliku koja može presuditi pri odabiru društvene mreže za digitalnu kampanju. Ipak, tip i kvaliteta sadržaja igraju glavnu ulogu u angažiranost, stoga je kreativan sadržaj iznimno važan.

3. SADRŽAJ

Usporedba Instagrama i Facebooka bila bi nepotpuna bez analize dominantne vrste sadržaja na svakoj od njih. Kao što svaki korisnik Instagrama i Facebooka zna iz iskustva, Instagram je primarno namijenjen objavi fotografija i kratkih video-isječaka, dok je Facebook pogodniji za objavu tekstualnog sadržaja. No, njihova razlika je puno kompleksnija od ove kategorizacije.

U suštini, obje mreže korisnicima nude zasebno iskustvo: Facebook pomaže pri informiranju o brojnim temama, dok Instagram pruža osjećaj stvaranja uspomena. Na primjer, želite otići u novi restoran – na Facebooku možete provjeriti sve bitne informacije koje utječu na odluku hoćete li posjetiti restoran. Nakon što ste pomoću tih informacija odabrali željeno mjesto, na Instagramu ćete podijeliti svoje fotografije iz restorana koje će vam služiti kao uspomene na taj odlazak.

Instagram je primarno namijenjen objavi fotografija i kratkih video-isječaka
Instagram je primarno namijenjen objavi fotografija i kratkih video-isječaka

Unatoč različitim mogućnostima i prilikama koje Instagram i Facebook pružaju organizacijama, ove društvene mreže žive u digitalnoj simbiozi. Zbog toga brendovi najčešće imaju aktivne profile/stranice na obje društvene mreže kako bi imali cjelovit pristup ciljanoj publici.

Međusobno nadopunjavanje prepoznao je i Facebook Inc. pa je danas puno lakše povezati svoje poslovne profile. No, sadržaj je taj koji je najvažniji te pokreće aktivnost i angažiranost korisnika. Ne zaboravite ga kreirati prema specifičnostima određene platforme kako bi pronašao put do ciljane publike.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *